近日，明星黄子韬跨界卖卫生巾引发热议。5月18日晚，他在抖音直播间开卖某品牌卫生巾，开售15分钟卖出19.5万件，当晚直播销售额共计4000万元，现货库存售空。

一个男明星跨界卖卫生巾能获得如此好的销售数据，仅靠粉丝支持肯定是不够的，更大程度上是因为他精准抓住消费者的痛点：去年，卫生巾“缺斤少两”问题曾引发热议；今年“3·15”晚会，又曝光多个品牌卫生巾存在安全隐患。女性消费者对现有卫生巾市场不满，迫切需要更安全优质的产品。此时，无论是谁入局，只要能瞄准痛点、做好产品，都会获得关注和支持。相反，如果产品质量不过硬，只玩噱头就保不住口碑，更谈不上健康持续发展，甚至有可能噱头越大、反噬越强烈。

对于男明星这样自带流量的入局者，消费者有更多期待——以其名人效应放大鲶鱼效应，促进行业变革。从这个层面看，这条“鲶鱼”已发挥了一些价值。比如，女性经期生理健康话题得到更多关注；“透明工厂”“医护级标准”“普惠定价”等概念引发讨论，可能促使业内传统品牌作出改变，从而推动行业整体进步。